Mbangun matriks BCG ing Microsoft Excel

Matrik BCG minangka salah sawijining alat analisis pemasaran sing paling populer. Kanthi menehi pitulung, sampeyan bisa milih strategi sing paling nguntungake kanggo promosi barang ing pasar. Ayo goleki apa matrik BCG lan carane mbangun kanthi nggunakake Excel.

Matriks BCG

Matrik saka Boston Consulting Group (BKG) minangka dhasar analisis promosi kelompok barang, sing adhedhasar tingkat pertumbuhan pasar lan ing bagean kasebut ing bagean pasar tartamtu.

Miturut strategi matriks, kabeh produk dipérang dadi patang jinis:

• "Anjing";
• "Lintang";
• "Anak susah";
• "Lembu Awis".

"Anjing" - Iki minangka produk sing nduwe pangsa pasar cilik ing bagean panyebaran sithik. Minangka aturan, pangembangan kasebut dianggep ora cocog. Dheweke ora ngandel, produksi kudu dikurangi.

"Anak susah" - barang sing duwe pangsa pasar cilik, nanging ing segmen berkembang kanthi cepet. Kelompok iki uga duwe jeneng liya - "jaran gelap". Iki amarga kasunyatane duwe prospek pangembangan potensial, nanging ing wektu sing padha, mbutuhake investasi awis sing terus-terusan kanggo pangembangan.

"Lembu Awis" - Iki minangka barang sing duwe pangsahehe pasar sing saya kuwat. Dheweke nggawa penghasilan sing stabil, sing perusahaan bisa ngarahake pembangunan. "Anak susah" lan "Lintang". Piyambak "Lembu Awis" investasi ora dibutuhake maneh.

"Lintang" - Iki minangka klompok sing paling sukses karo bagean penting ing pasar sing saya cepet. Produk kasebut wis ngasilake penghasilan sing signifikan, nanging investasi kasebut bakal nambah penghasilan iki.

Tugas matriks BCG yaiku kanggo nemtokake salah sawijining klompok produk tartamtu sing bisa diwenehake supaya bisa nggarap strategi kanggo pangembangan luwih lanjut.

Nggawe meja kanggo matrik BCG

Saiki, adhedhasar conto sing spesifik, kita nggawe matriks BCG.

1. Kanggo tujuan, kita njupuk 6 jinis barang. Kanggo saben wong, kudu ngumpulake informasi tartamtu. Iki minangka volume penjualan kanggo saiki lan sadurunge kanggo saben item, uga volume penjualan pesaing. Kabeh data sing diklumpukake dilebokake ing tabel.



2. Sawise iku, kita kudu ngetung tingkat pertumbuhan pasar. Kanggo nindakake iki, sampeyan kudu mbagi dodolan kanggo saiki saiki kanthi jumlah dodolan kanggo periode sadurunge kanggo saben jeneng produk.



3. Sabanjure, kita ngetung kanggo saben produk minangka pangsa pasar relatif. Kanggo nindakake iki, penjualan kanggo wektu saiki kudu dipérang kanthi volume penjualan saka pesaing.

Charting

Sawise tabel diisi data dhisikan lan diwilang, sampeyan bisa nerusake konstruksi matriks langsung. Kanggo tujuan kasebut, grafik gelembung paling cocok.

1. Pindhah menyang tab Lebokake. Ing klompok Bagan ing pita, klik tombol "Liyane". Ing dhaptar sing mbukak, pilih posisi kasebut "Gelembung".



2. Program bakal nyoba mbangun grafik kanthi milih data sing cocog, nanging kemungkinan manawa usaha iki salah. Mula, kita kudu mbantu aplikasi kasebut. Kanggo nindakake iki, klik-tengen ing area grafik. Menu kontek dibukak. Milih item kasebut ing "Pilih data".



3. Jendhela pilihan sumber data mbukak. Ing lapangan "Unsur legenda (larik)" klik ing tombol "Ngganti".



4. Jendela pangowahan baris mbukak. Ing lapangan "Jeneng baris" ketik alamat Absolute saka Nilai pisanan saka kolom "Jeneng". Kanggo nindakake iki, atur kursor ing lapangan banjur pilih sel sing cocog ing sheet.

   Ing lapangan "Nilai-nilai X" kanthi cara sing padha, kita ngetik alamat sel pisanan kolom "Saham pasar relatif".

   Ing lapangan "Y Nilai" masang koordinat sel kolom pertama "Tingkat Pertumbuhan Pasar".

   Ing lapangan "Ukuran gelembung" masang koordinat sel kolom pertama "Wektu saiki".

   Sawise kabeh data ing ndhuwur dilebokake, klik tombol kasebut "OK".



5. Kita nindakake operasi sing padha kanggo kabeh barang liyane. Yen dhaptar wis siyap, banjur ing jendhela pilihan sumber data, klik tombol "OK".

Sawise langkah-langkah kasebut, grafik bakal dibangun.

Piwulang: Cara nggawe diagram ing Excel

Setelan Axis

Saiki kita kudu nggambarake grafik kanthi bener. Kanggo nindakake iki, sampeyan kudu ngatur poros.

1. Menyang tab "Susun atur" klompok tab "Nggawe tangga lagu". Sabanjure, klik tombol Axes lan mbukak item kanthi berturut-turut "Sumbu horisontal utama" lan "Paramèter tambahan sumbu horisontal utama".



2. Jendhela parameter sumbu diaktifake. Kita nyusun switch kabeh nilai saka posisi kasebut "Otomatis" ing "Telpon". Ing lapangan "Nilai minimal" atur panunjuk "0,0", "Nilai maksimal" - "2,0", "Rega saka bagean utama" - "1,0", "Regane bagean perantara" - "1,0".

   Sabanjure ing klompok setelan "Sumbu vertikal nyabrang" ngalih tombol menyang posisi Nilai Axis lan ing lapangan nuduhake nilai kasebut "1,0". Klik ing tombol Nutup.



3. Banjur, ana ing tab sing padha "Susun atur"klik maneh tombol Axes. Nanging saiki kita langkah demi langkah "Sumbu vertikal utama" lan "Parameter tambahan sumbu vertikal utama".



4. Jendhela setelan sumbu vertikal mbukak. Nanging, yen kanggo sumbu horisontal kabeh parameter sing kita lebokake tetep lan ora gumantung saka data masukan, mula sumbu vertikal sawetara kudu diitung. Nanging, pisanan, minangka wektu pungkasan, kita nyusun ulang saklar saka posisi kasebut "Otomatis" ing posisi "Telpon".

   Ing lapangan "Nilai minimal" pratondho nyetel "0,0".

   Lan ing ngisor iki minangka indikator ing lapangan "Nilai maksimal" kita kudu ngetung. Iki bakal padha karo pangsa pasar rata-rata sing dikalikan kanthi 2. Yaiku, ing kasus tartamtu kita bakal kasebut "2,18".

   Kanggo rega divisi utama kita njupuk indikator rata-rata pangsa pasar relatif. Ing kasus kita, padha karo "1,09".

   Indikator sing padha kudu dilebokake ing kolom kasebut "Regane bagean perantara".

   Kajaba iku, kita kudu ngganti siji parameter liyane. Ing klompok setelan "Sumbu horisontal nyabrang" mindhah ngalih kanggo posisi Nilai Axis. Ing lapangan sing cocog, kita maneh mlebu ing indikator rata-rata pangsa pasar relatif, yaiku "1,09". Sawise iku, klik tombol Nutup.



5. Banjur kita tandatangani poros matriks BCG miturut aturan sing padha, kanthi menehi tandha poros ing diagram konvensional. Sumbu horisontal bakal diarani "Share Market"lan vertikal - Tingkat Pertumbuhan.

Piwulang: Cara ndhaptar grafik sumbu ing Excel

Analisis matriks

Saiki sampeyan bisa nganalisa matriks asil. Barang, miturut posisi ing koordinat matriks, dipérang dadi kategori kaya ing ngisor iki:

• "Anjing" - waktu kiwa ngisor;
• "Anak susah" - waktu kiwa ndhuwur;
• "Lembu Awis" - waktu tengen ngisor;
• "Lintang" - waktu tengen ndhuwur.

Ing cara iki "Produk 2" lan "Produk 5" gegandhèngan karo Menyang asu. Iki tegese produksi kudu dirampungake.

"Produk 1" ngrujuk "Anak susah" Produk iki kudu dikembangake kanthi nandur modal, nanging nganti saiki ora menehi pulangan sing tepat.

"Produk 3" lan "Produk 4" yaiku "Lembu Awis". Klompok barang iki ora mbutuhake investasi sing signifikan, lan hasil saka adol kasebut bisa diarahake menyang pangembangan klompok liyane.

"Produk 6" kalebu klompok "Lintang". Wis entuk bathi, nanging investasi tambahan bisa nambah jumlah penghasilan.

Kaya sing sampeyan ngerteni, nggunakake alat program Excel kanggo mbangun matriks BCG ora angel amarga bisa uga sepisanan. Nanging dhasar konstruksi kudu dadi sumber data sing bisa dipercaya.